Victorine Sarr Awuah, l’ambition « clean beauty » qui exporte le savoir-faire sénégalais

Victorine Sarr s’inscrit dans cette génération de dirigeantes sénégalaises qui transforment une expérience internationale exigeante en un projet entrepreneurial profondément ancré dans son époque. Son parcours ne relève ni de l’improvisation ni de l’effet de mode. Il est le fruit d’une construction méthodique, nourrie par une compréhension fine des marchés, des marques et des attentes d’une clientèle longtemps négligée par l’industrie cosmétique mondiale.

Avant de se lancer dans l’entrepreneuriat, Victorine Sarr a évolué dans l’univers très structuré des grandes entreprises internationales. Son passage chez des groupes de référence comme Apple et L’Oréal lui permet d’acquérir une culture rigoureuse du marketing, du positionnement et de l’excellence opérationnelle. Cette immersion dans des environnements où chaque détail compte forge chez elle une vision précise de ce que doit être une marque durable, cohérente et crédible sur le long terme. Elle y apprend surtout que le succès ne tient pas uniquement au produit, mais à la capacité de raconter une histoire juste, lisible et désirable.

C’est en observant les limites de l’offre cosmétique existante, notamment pour les peaux riches en mélanine, que naît l’idée de Lyvv Cosmetics. Victorine Sarr identifie un manque clair sur le marché. Les consommatrices et consommateurs noirs disposent de peu de marques qui leur parlent avec exigence, sans compromis sur la qualité, l’esthétique et la sécurité des formulations. Elle décide alors de bâtir une marque qui ne se positionne pas en alternative, mais en standard. Lyvv Cosmetics s’impose ainsi comme une proposition clean, inclusive et premium, pensée dès l’origine pour répondre à des besoins spécifiques tout en respectant les codes internationaux du luxe contemporain.

La force du projet repose sur une articulation intelligente entre identité, performance et désirabilité. Victorine Sarr ne cherche pas seulement à corriger une injustice de représentation. Elle ambitionne de créer une marque capable de rivaliser sur le terrain de la formulation, de l’expérience client et de l’image. Chaque produit devient une extension d’un univers soigneusement travaillé, où la qualité scientifique rencontre une narration maîtrisée et une esthétique moderne.

Son leadership dépasse rapidement le cadre national. En 2015, Victorine Sarr est sélectionnée au Mandela Washington Fellowship, programme emblématique de leadership africain soutenu par les États-Unis. Cette reconnaissance internationale confirme son profil de dirigeante structurée, engagée dans une vision panafricaine de l’entrepreneuriat. Elle poursuit par la suite son renforcement managérial et financier au sein du programme Goldman Sachs 10,000 Women, affirmant ainsi sa volonté de piloter Lyvv Cosmetics comme une entreprise de croissance, pensée pour durer et se déployer à grande échelle.

La trajectoire de la marque suit la même logique de progressivité maîtrisée. Lyvv Cosmetics se développe à l’international en s’appuyant sur la diaspora, sur une distribution sélective et sur une présence digitale stratégique. L’entrée récente de Maison Lyvv sur les plateformes Amazon en Amérique du Nord marque une étape importante. Elle traduit à la fois la maturité du projet et la capacité de l’entreprise à répondre aux exigences logistiques, marketing et qualitatives d’un marché extrêmement concurrentiel.

Ce qui distingue Victorine Sarr dans l’écosystème entrepreneurial sénégalais, c’est sa méthode. Elle ne se contente pas de lancer des produits. Elle construit une architecture de marque, avec une vision claire, des standards élevés et un système opérationnel cohérent. Son approche reflète une compréhension profonde des mutations de l’industrie cosmétique, où l’authenticité, la transparence et la performance ne s’opposent plus, mais se complètent.

À travers Lyvv Cosmetics, Victorine Sarr participe à une dynamique plus large. Celle d’une Afrique qui ne se limite plus à consommer des marques venues d’ailleurs, mais qui crée ses propres références, capables de s’imposer sur les marchés mondiaux sans renoncer à leur identité. Son parcours illustre une ambition assumée, celle de prouver que l’excellence sénégalaise peut s’exprimer dans des secteurs hautement compétitifs, avec rigueur, élégance et vision stratégique.

Mérimé Wilson